■游客与少数民族拉拉队合影。
■村民在贵州“村超”足球比赛开赛前跳芦笙舞。
■在“村BA”总决赛开赛前，当地村民在场边售卖零食。
■村民在开赛前表演侗族琵琶歌。
■小学生李文文在“村BA”赛前投篮游戏中获得鸭子作为奖品。
篮球运动在我国乡村有着广泛的群众基础，深受农民群众喜爱。近日，农业农村部办公厅、国家体育总局办公厅联合印发通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛（村BA）。大赛分为基层赛、大区赛和总决赛三个阶段，总决赛定于今年10月在贵州省台江县举办。
这意味着推动乡村篮球发展上升到“国家层面”。综合学者研究、媒体观察和官方评价，“村BA”不仅蕴藏可观的赛事价值，而且具有推动全民健身、传承乡土文化、缔造美好生活、促进产业发展等助力乡村振兴的多重基因。可以看到，举办“村BA”“村超”等有农趣农味的乡村赛事，是农文体旅融合的好抓手，将有效助力乡村振兴。
以赛为媒
凝聚关注乡村的磅礴力量
“村里的年轻人回来了，人气回来了！”如今，改扩建后的篮球场面貌焕然一新，更衣室、停车场、小吃街等配套设施一应俱全，不少年轻人也谋划起了返乡创业之路。
38岁的台盘村村民、台盘村篮球协会会长岑江龙以前在外务工，去年他回村与妻子在球场边开了一家餐馆，每逢村里有篮球比赛，生意好得不得了。开民宿、直播带货等新兴创业方式逐步在台盘村年轻人中发展开来。
“村BA”“村超”相继爆红并非一时的流量曝光，承载乡愁记忆、映照农民火红生活、彰显乡村文化新貌，是“村BA”等群众性赛事接地气、冒热气、聚人气的重要原因。目前，绝大部分农村家庭“年轻人进城、老年人留村”，成了推动乡村振兴的一大“瓶颈”。而“村BA”作为当地村民之间、家族村寨之间维系乡情友情亲情的桥梁纽带，可以有效凝聚关注农村、关心农业、关爱农民的磅礴力量。各地宜立足人口回流和人才振兴，坚持农民主体和农趣农味，探索具有本地特色的“村BA”赛事，带动更多人记住乡愁、关注乡村、聚在乡村、回到乡村，浓厚乡村振兴氛围。
以赛彰文
注入乡村文化振兴的内生动力
看“村BA”“村超”，不光是看球，许多人专门等着看中场休息时的“民族服装T台秀”。
那些身着民族盛装，手拿锄头翩翩起舞、画上美丽妆容走T台的姑娘小伙，是不是一点也不逊色于绿茵场上的球员？
乡亲们带着的杨梅、西瓜、黄牛肉、小香鸡，就是犒劳球员们的“金靴奖”“金杯奖”。喧天的锣鼓、悠扬的芦笙，难道不比“呜呜祖拉”更悦耳？
这些只属于“村超”的特色场景，是“村超”天然的组成部分。立足于本地文化，以“文”育“体”，让“村超”充满乡土味、乡情味、乡愁味，这恐怕是“村超”独具魅力的地方。
体育肩负着塑造健康体魄、培养健全心理、促进人的全面发展的社会责任，不仅是一种运动，也是一种文化。
“村BA”根植乡土，核心是“乡村”，底色是一脉相承的乡土文化与人文情怀，让体育文化融入乡民生产生活，实现“乡土气息”与“现代元素”无缝结合，既回应了社会各界对新时代乡村建设发展的一种期待，也满足了农民群众日益增长的体育文化需求。
打造健康文明、昂扬向上、广泛参与的乡村体育文化，为乡村文化振兴注入内生动力。不少新华社记者反映，篮球运动在一些农村地区肩负着移风易俗、从“酒桌”“牌场”抢人的重任。很多乡村干部接受采访时提到，“打球的人多了，玩牌耍赌的就少了”。
以赛塑旅
培育提升农村产业价值的重要引擎
农业农村部和国家体育总局组织开展全国和美乡村篮球大赛，标志着“村BA”已成为名副其实的体育IP。这不仅是推动宜居宜业和美乡村建设的有力举措，也可成为促使农文体旅深度融合的有效途径。
据贵州省台江县人民政府网站，围绕台盘篮球场升级而打造出的旅游基地，将拉动台盘乡辖区餐饮等行业消费4000万元以上。据“最红安”微信公众号，红安县在乡村三人篮球挑战赛期间，县委、县政府主要领导带头，全媒体多渠道推介红安的红色历史、旅游景点和体育事业发展情况，开拓乡村消费新空间。比赛现场，专门划定几十个摊位让周边村民开直播卖货，专门增加红安苕、红安花生、红安山茶油和红安大布等乡村土特产为颁奖奖品。
相比传统体育旅游，乡村体育旅游的趣味性、交互性、属地拓展性更强，直接促进农副产品销售，进而推动民宿等产业发展。有条件的地方以组织或参与“村BA”为契机，可打造篮球培训、体育器材售卖、健身步道、自行车道等农文体旅融合发展项目，充分挖掘农村文化体育的产业价值。
以赛促治
构建提升农民幸福感的宜居生态
不管是“村BA”，还是“村超”，之所以能火遍全国，除了群众的体育基础和运动热情之外，也与当地政府的因势利导、顺势而为密不可分。
借鉴台江县“村BA”的办赛经验，榕江县“村超”也坚持开放办赛：不收门票，不拉赞助，村民自己当办赛主体，与当地相关组织携手，分工协作。这种做法，既化解了政府组织办赛的经济压力，又实现了赛事的开放性和公益性的双赢。
再比如，为了给办赛提供和美顺畅的环境，政府要求商家不乱收费，确保物价稳定和住宿安全。交管部门细化道路交通安全管理，加强交通疏导，为赛事活动保驾护航。
还有，相关部门向全县群众发出倡议，提醒大家维护“村超”品牌，用心用情接待游客，及时跟进相关诉求，做友爱市民，打造和谐幸福榕江。
“村BA”源于农耕农趣农味，充分体现了以人民为中心的发展理念，推动人民需求与体育旅游发展紧密结合，有效激活农村环境中“沉睡”的自然资源，进而构建农村体育自学、自训、自赛的体育生态，在推动绿色与可持续发展中加快实现生态振兴。
微评论
榕江曾是国家扶贫开发工作重点县，现在又是国家乡村振兴重点帮扶县。摆脱贫困后的榕江，一直在探索推进乡村振兴的经验做法。“村超”的火爆，是榕江这种探索的一次成功实践。
据说，榕江县计划在“村超”结束后，向全国多地民间足球队发出邀请，以举办全国邀请赛，共享“村超”成果经验。
当我们不再只焦虑于金牌的多少，而把目光聚焦于人的全面发展和全民健身、健康中国，这既是体育本质的回归，也是加快建设体育强国的应有之义。
我们欣喜地看到，这些年来，乡村体育赛事在多地大放异彩，浙江诸暨篮球联赛、江西永新县门球比赛、四川天全县农民趣味运动会，都受到群众热烈追捧。
相信，“村BA”“村超”的火爆，将会带动更多乡村体育活动红火出圈，会有更多乡村凭借特色文化助力全面振兴，那是我们的期盼，更是体育的梦想。
（综合新华社、新华每日电讯，图片：新华社）
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