文 | 李文豪
在侗乡生活了25年的小楚姑娘，从没有过如此经历。
她身穿传统服饰，满头大汗，挤过人群，等待比赛开始。
在她周围，是近五万现场观众。
比赛所在地榕江，是一座38.5万人的贵州小县城，距离小楚的家乡湖南芷江，不足300公里。
这场比赛，人称“村超”。
人们在观看“村超”足球比赛。
【村超，够精彩，够流量】
村超，是贵州榕江县举办的乡村足球联赛。它不是体协的官方联赛，完全是当地群众自发组织的。
它没有什么年龄限制，20支参赛队伍里，球员从15岁到40多岁。它也没什么职业门槛，球员有鱼摊老板，有挖掘机驾驶员，有教师、公务员、学生、泥瓦匠……
因为绝对草根、绝对乡村，所以网友们参照“英超”和“中超”，给它起名“村超”。
开赛之前，各村代表队的村民们穿着民族盛装、肩挑土特产、吹着芦笙、跳着舞蹈，与自家球员一起入场。
村超不仅热闹，也够精彩。因为要为村争光，要在自家人面前表现，球员在比赛中打得潇洒至极，炫出各种职业大赛少见的技战术动作——彩虹过人、鱼跃冲顶、后脚跟进球……
其中，高一小伙子肖祥健踢出一粒世界波，“C罗附体”，直冲热搜。
“村超”足球比赛现场，人山人海。
在中场休息，看不到美女拉拉队，侗族大歌、苗族芦笙舞轮流上场，和观众打成一片。
没有见过多少大场面的小楚，看得目瞪口呆：“像我们这么火爆、这么接地气、这么热闹的场面真的还是第一次！”
对比之下，2023年中超首轮的8个主场比赛中，平均观众为2.4万人。即便最为火爆的北京新工体的到场观众，也只有4.6万人。
6月5日，村超真的搞大了。中国外交部部长助理、发言人华春莹特地在推特发文，向全世界推荐村超比赛。
两周内，村超的相关内容创造了十多个抖音热点，登上其全国热榜，话题“贵州村超”建立3天内，阅读量超1亿!
截至到7月6日凌晨，据抖音数据显示，“村超”、“贵州村超”以及“贵州村超联赛”这三个话题，分别创造了12.9亿次、43亿次和8.2亿次的播放量。
如同不久前爆火的淄博烧烤，全国各地的球迷、游客也开始奔向贵州，有的甚至开车十几个小时，只为到现场观赛，感受村超之魅，榕江之美。
【因为热爱，所以爆火】
深厚的足球文化基础，是村超爆火的起点。
榕江县的足球史，可以追溯到上世纪40年代的抗战时期，并在上世纪八九十年代开始发展壮大，成为最受欢迎的运动。
当地甚至有句民谚：“要想找工作不愁，就要学会踢足球。”
2018年，央视新闻报道了当地“快乐老男孩”足球队。当时他们平均年龄42.5岁。由屠宰工人、挖掘机师傅、鱼贩等10余个工种43人组成，如今成员已增加到近70人。
在深厚的民间基础上，榕江县官方的足球成绩同样耀眼。
2016年，榕江县被评定为省级校园足球试点县；2021年被评为首批全国县域足球典型县之一。
榕江县县长徐勃介绍，榕江38.5万人中，接近5万人会踢足球、喜欢踢足球。每七八个人，就有一个人踢球的基础，让榕江有了全国最好的足球氛围。
比赛中“原汁原味”的乡土风格，也非常吸引眼球。比如，每场比赛获胜队伍奖励两只猪脚，前4名奖励为农特产品。7月底联赛结束后，第一名奖品为本地小黄牛、第二名奖品为本地猪、第三名奖品为小香羊、第四名奖品为本地鹅。
在一场比赛中，三位专注看球、全力鼓掌的老奶奶被授予 “最佳观众奖”，奖品是每人一袋大米。
如此接地气的风格，让人倍感新鲜。
在完整的营销手段推动下，村超联赛找到了自己的流量密码：把特色放大到极致，给全中国的营销人上了一课。
【“村＋”模式，下一个爆款是谁？】
6月7日，农业农村部官网发布通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛(村BA)，总决赛举办地定在榕江县的同地兄弟台江县。
虽然国足并不争气，但相比篮球，中国足球的粉丝群体更为庞大。可以预期，村超爆火出圈后，走向全国很可能成为现实。
文化搭台，经济唱戏。实际上，除了村超之外，小楚的家乡同样如此。
今年4月，湖南怀化打破历届乡村旅游节由一地举办的模式，创新尝试“2地联合承办、11县市区联动开展”，当地13个县市区联动举办20个系列活动，丰富活动体验性，激活整个春季旅游市场。
拓宽视野，突破边界，互促振兴，这是当地政府、企业、百姓们的共同愿景。在芷江唯楚酒庄举办的红酒乡村音乐节，就是一次极为生动的拉动文旅复苏的示范。
芷江唯楚酒庄举办的红酒乡村音乐节现场。
为办好这次文化旅游节，当地政府特意选在了举办过“中国·芷江刺葡萄节”“唯楚酒庄·白兰地节”等活动的省级农业龙头企业、省级扶贫龙头企业的中国最美侗乡酒庄。
董事长吴茹说，球作为竞技体育中的“世界第一运动”，其辐射带动力极其强劲，葡萄酒也是。
民族文化、非遗传承、露营民宿、美食文化，特色产品等经济的多个方面，都有可能受益于此，融合发展，进而带动其他产业和地区，形成一道围绕刺葡萄种植、科技研发、葡萄酒酿造、旅游观光等产业经济的发展方向和拓展之路。
据《怀化日报》公开显示，唯楚酒庄在2019年直接帮扶贫困人口2460人的基础上，2020年新增800多人，共计直接帮扶贫困人口达4000余人，每年给贫困户分红将近80万元。旗下发展新型农村合作社成员347户，涉及刺葡萄种植330余公顷，已成为独具芷江特色的精准扶贫标杆企业。
音乐节现场，人头攒动，热闹非凡。
以今年4月成功举办的音乐节为例，现场观众近万人，酒庄内外非常热闹。芷江鸭、酸萝卜、酸辣粉、烧烤……嘉宾与游客一边喝着美酒，一边欣赏音乐节，直呼是人生从未有过的待遇，这就是诗酒远方的境地。
不仅如此，在这种充满人间烟火气的气氛带动下，唯楚酒庄再次推出的大型风情实景剧《侗情芷江》，即将在7月8日精彩上演。其同名主题曲由著名R&B歌手亚伦帝尼重磅打造并倾情献唱，歌曲首发至今吸引了中国新闻社、中国网、香港大公网、红网、新湖南、腾讯、网易等数十家权威媒体的高度关注与报道。目前，仅“新湖南”阅读量就已超62万次。
唯楚酒庄全新打造的“楚姑娘”半甜红葡萄酒。
“唯楚”IP的持续火爆，也已经开始向其他地域辐射，其全新打造的“楚姑娘”半甜红葡萄酒在抖音等平台一经上线，就赢得了网友的广泛好评，成为了当地长期助力经济增长的希望。
榕江以“村超”吸引了全世界的眼球，活动带火了文旅经济。从而，也触动了侗藏美酒“楚姑娘”走进“村超”。楚姑娘葡萄酒是高山刺葡萄精心酿制的低度果酒，这个侗乡红酒“楚姑娘”品牌通过村超这个魅力的舞台走进了大众的视野，不仅受到了球迷的青睐，打开了销售渠道，更是带动着乡村振兴，一方百姓的共同富裕。
随着精准扶贫成果的不断增加，在红酒乡村音乐节、直播电商等新营销理念和工具的加持之下，“楚姑娘”“长沙夜生活”“侗情芷江”等IP，俨然对芷江经济的影响已经在旅游业、夜市经济中显现出来。
从地域上看，村超的带动作用并不局限在榕江一地，“唯楚”IP的联动也不仅限于怀化芷江。
村超的爆火，或许让黔东南州找到自己独有的发展路。
前有村BA，今有村超。怀化芷江，会是下一个火爆的“村X”吗？
评论(0)